Thiago Alcantara do Liverpool, Neymar do PSG, Rafael Varan do Real Madrid, Sergio Ramos e Marco Asensio do Manchester City, Raheem Sterling do Manchester City, Leroy Sane e Robert Lewandowski do Bayern, todos terminaram sua rela\u00e7\u00e3o com a Nike. Por que a marca se separa t\u00e3o facilmente dos atletas de elite?<\/p>\n\n\n\n
Para o atento torcedor de futebol, a temporada 2020\/21 apresentou muitas surpresas, e n\u00e3o se trata apenas de arquibancadas vazias, resultados estranhos e uma porcentagem anormalmente alta de vit\u00f3rias fora de casa. A pandemia apontou outro problema do setor que deixa os agentes de jogadores, os departamentos comerciais dos clubes e os especialistas em branding desconfort\u00e1veis.
Na final da Liga dos Campe\u00f5es, Alc\u00e2ntara conduziu o centro do campo do Bayern em botas Nike Phantom Venom. Nas \u00faltimas semanas em Munique ele p\u00f4de ser visto treinando em um par da marca japonesa Mizuno, e no in\u00edcio da nova temporada com o Liverpool o espanhol estava treinando em sapatos totalmente pretos ou modelos mais antigos da Nike.
Jogadores com contratos pessoais com a marca n\u00e3o recebem tal reparo e usam o produto emblem\u00e1tico do fabricante. Os f\u00e3s querem se inspirar em seus \u00eddolos, as marcas esportivas est\u00e3o impulsionando as vendas e os atletas est\u00e3o ganhando uma velhice confort\u00e1vel com acordos de patroc\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n
Thiago, que teve um m\u00e9dico de longo prazo ap\u00f3s uma les\u00e3o contra o Everton no in\u00edcio da temporada, voltou ao campo usando botas adidas \u2013 a marca alem\u00e3 orgulhosamente endossou Alcantara como seu embaixador de marca. Nos treinos, o meio-campista brilhou nos modelos Predador e Copa \u2013 ele optou por este \u00faltimo e termina a temporada neles.<\/p>\n\n\n\n
O que isso importa para quem n\u00e3o se considera um nerd do futebol obcecado pelo com\u00e9rcio? N\u00e3o se trata de um jogador em particular. Thiago \u00e9 um dos muitos atletas que terminaram sua parceria com a Nike ao longo do ano passado.
Em muitos casos, a pr\u00f3pria Nike terminou a parceria, mas a fonte observa que o testemunho das partes muitas vezes difere \u2013 com os representantes dos jogadores sugerindo o desejo dos pr\u00f3prios atletas de ir a um concorrente. De qualquer forma, um n\u00famero significativo de estrelas globais abandonou recentemente o logotipo da Swoosh. Al\u00e9m de Thiago, estes incluem a estrela do PSG Neymar, o trio do Real Madrid de Rafael Varan, Sergio Ramos e Marco Asensio, o jogador do Manchester City Raheem Sterling, o atacante do Arsenal Bukayo Saca, e os jogadores do Bayern Leroy Sane e Robert Lewandowski \u2013 para citar apenas alguns.<\/p>\n\n\n\n
Os jogadores do setor citam diferentes raz\u00f5es para o que est\u00e1 acontecendo. O Athletic sugeriu que muitos jogadores ficaram frustrados com seu papel na campanha de marketing da marca e com a forma como o patrocinador est\u00e1 trabalhando para desenvolver sua exposi\u00e7\u00e3o pessoal na m\u00eddia. Outros argumentam que as restri\u00e7\u00f5es financeiras da pandemia for\u00e7aram a Nike a reduzir seus riscos e limitar seu or\u00e7amento para tais neg\u00f3cios. As vendas da Adidas ca\u00edram 90% no primeiro trimestre de 2020, o adiamento dos Euros e das Olimp\u00edadas teve um impacto negativo sobre os fabricantes de artigos esportivos.<\/p>\n\n\n\n
Para muitos atletas, as mudan\u00e7as no mercado ser\u00e3o um s\u00e9rio golpe nas receitas. Marcas como Nike, adidas, Puma e New Balance t\u00eam um padr\u00e3o estabelecido de relacionamento com atletas de elite \u2013 geralmente jogadores que jogam regularmente em times nacionais e na Liga dos Campe\u00f5es em n\u00edvel de clube.<\/p>\n\n\n\n
Nos melhores casos, tais parcerias trazem ao atleta o equivalente a 10-15% do sal\u00e1rio de seu clube. O Athletic cita o exemplo de um atacante n\u00e3o nomeado da Premier League que ganha cerca de 1,75 milh\u00f5es de euros por ano com um contrato de patroc\u00ednio. Como um contrato de clube, um contrato de marca \u00e9 incentivado por b\u00f4nus por gols marcados e trof\u00e9us de equipe e pessoais ganhos. Tal contrato geralmente dura quatro anos para capturar v\u00e1rios torneios internacionais. O fraco desempenho esportivo tamb\u00e9m ter\u00e1 um efeito de repercuss\u00e3o sobre o pagamento \u2013 em menor escala. O atleta tamb\u00e9m poder\u00e1 ser multado por aparecer em p\u00fablico vestindo roupas de outras marcas.<\/p>\n\n\n\n
O \u00eaxodo de jogadores da Nike s\u00f3 agora atraiu a aten\u00e7\u00e3o, mas a tend\u00eancia vem se mantendo h\u00e1 alguns anos. Uma fonte da marca rival disse ao The Athletic que a abordagem n\u00e3o se deve a uma pandemia, mas a uma mudan\u00e7a na pol\u00edtica da empresa. Os americanos decidiram se concentrar em menos atletas de elite e apostar em jovens estrelas que se preocupam com a agenda social. Mbappe, Sancho, Rashford e Holann s\u00e3o clientes ideais para a marca. Al\u00e9m disso, a Nike \u00e9 um imp\u00e9rio global com um enorme investimento em atletas dos EUA representando uma variedade de esportes, menos representa\u00e7\u00e3o no futebol europeu n\u00e3o seria cr\u00edtico para a empresa.<\/p>\n\n\n\n
O progresso de Mbappe e um contrato gordo da Puma for\u00e7aram Neymar a trocar de roupa pela primeira vez em sua carreira, Raheem Sterling concedeu a Rashford o papel de cliente mais promissor da Nike e tem jogado toda a temporada alternando chuteiras pretas e brancas. Lewandowski ocasionalmente experimenta modelos da Puma em treinamentos e partidas \u2013 a marca americana n\u00e3o procura manter os melhores jogadores, e veremos muitas outras atualiza\u00e7\u00f5es nos atletas estrelas no futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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